É um dos Orixás femininos mais populares no Brasil. Está ligada à maternidade, à fecundidade, sendo a protetora das mulheres grávidas e das crianças. Por causa da sua beleza, é vaidosa e está sempre no centro das atenções na luta pelo amor dos orixás. Uma forte característica é a intensidade da sua vida amorosa. É considerada como a deusa do amor, da beleza, da prosperidade e do ouro, como símbolo da riqueza. Oxum está ligada aos rios, lagos e cachoeiras. Os filhos e filhas de Oxum são tidos como sensíveis e até chorões, também discretos, usam seu charme e jeitinho faceiro para conquistar seus objetivos.